A cidade onde o sol nasce primeiro também é a primeira a trazer o forró no ano. Em novembro de 2023, o prefeito Cícero Lucena anunciou o Festival Forró Verão, uma iniciativa que movimentou a cidade neste mês de janeiro no propósito de valorizar a cultura nordestina tendo como cenário o principal atrativo para os turistas que vêm à capital no início do ano: a praia. 

No passado, a cidade já teve outros projetos que também traziam atrações musicais de forma gratuita, como o ‘Circuito do Sol’ e a ‘Estação Nordeste’, mas nenhum com foco em um dos ritmos tradicionais do Nordeste. O Festival Forró Verão traz artistas do gênero musical que carrega no nome. 

A iniciativa criada durante a gestão atual se mostra preocupada em preservar a cultura local, preservando a tradição e a riqueza musical de artistas que geralmente só ganham destaque durante o período do São João. Com esse projeto, além de janeiro ser o mês do verão, com seu clima propício para aproveitar o sol e o mar, também oferece shows aos moradores e turistas.

Não é novidade que João Pessoa tem se destacado na rota de turismo no Brasil. Um levantamento feito pela Decolar – empresa de viagens líder da América Latina –  apontou que no segundo semestre de 2023 a capital paraibana estava entre as 10 cidades mais procuradas do país. A pesquisa foi feita com base na procura de passagens aéreas nacionais no site e no aplicativo da operadora, e considerou embarques de todos os estados do Brasil no período de julho a dezembro do ano passado.

Para garantir a manutenção desse movimento a prefeitura tem investido em maneiras de cativar os turistas que estão vindo para a capital. Foi assim com o Natal Luz, que em dezembro, na sua 7ª edição, contou com a presença dos padres Nilson Nunes e Fábio de Melo e tem a expectativa de se tornar um dos eventos religiosos de destaque no âmbito nacional. 

O Forró Verão tem uma programação que além de contar com artistas do estado, também traz grandes nomes do forró no Brasil, como Mastruz com Leite, Santanna o Cantador, Dorgival Dantas e Cavaleiros do Forró. Movimento a cena cultural e gerando renda para a cidade.